Конструктор или свой сайт: что выбрать бизнесу

Вопрос не «что лучше вообще», а что лучше для конкретной ситуации — и вот тут арифметика и право собственности расставляют всё по местам.

Что конструктор реально делает хорошо

• Скорость и самостоятельность. Вечером зарегистрировались — утром страница уже в интернете, и для этого не нужен никто, кроме вас. Проверить идею, собрать страницу под разовое событие, запуститься, когда денег нет вообще, — конструктор здесь вне конкуренции.
• Правки без посредника. Поменять цену, добавить фото, поправить текст — сами, в любой момент, бесплатно. Для бизнеса, где ассортимент меняется каждую неделю, это серьёзный аргумент.
• Инфраструктура из коробки: хостинг, сертификат, формы, простая статистика — всё уже настроено. Не нужно разбираться, что такое DNS.

Арифметика: три года абонплаты против разовой оплаты

Теперь считаем. Тарифы конструкторов, на которых сайт выглядит прилично (свой домен, без чужой рекламы, нормальные блоки), в пересчёте на год обходятся в сумму порядка десяти тысяч рублей и выше — точная цифра зависит от площадки и тарифа, но порядок такой. Это плата не за работу, а за право пользоваться.

За три года набегает сумма, сопоставимая со стоимостью разработки: сайт до пяти страниц я делаю за 30 000 ₽ — один раз. Дальше вы платите только за хостинг и домен — это сотни рублей в месяц, а не тысячи.

На горизонте пяти лет свой сайт уже обходится не дороже, а дальше разрыв растёт с каждым годом: аренда дороже владения, если жить долго.

Чей это сайт на самом деле

Главное отличие — не в деньгах. Сайт на конструкторе вам не принадлежит. Вы арендуете место в чужой системе, и это проявляется в момент, когда вы перестаёте платить: сайт выключается. Не «работает без обновлений» — выключается совсем, вместе с текстами, структурой и историей.

Экспортировать сайт с конструктора, как правило, нельзя — переносить придётся руками; как это сделать без потерь, — тема отдельного разбора в этом блоге.

Вы владелец, а не арендатор.

Ограничения, о которых узнаёшь не сразу

Про абонплату пишут на тарифной странице, а вот это выясняется через полгода-год пользования:

• Скорость. Конструкторы грузят на страницу свой универсальный движок — десятки скриптов «на все случаи», из которых вам нужны три. Отсюда типичная картина: красивая страница, которая на телефоне открывается вечность, и поделать с этим ничего нельзя — оптимизировать чужой движок вам не дадут.
• Поисковая настройка. Базовое конструкторы умеют, но шаг в сторону — свои заголовки на каждую страницу каталога, микроразметка, чистые адреса — упирается в возможности тарифа или платформы вообще.
• Дизайн-потолок. Первые месяцы шаблон радует, потом вы встречаете свой шаблон у конкурента. Перекрасить можно, перестроить — нет: сетка блоков жёсткая.
• Формы и интеграции. «Отправить заявку на почту» — пожалуйста; «отправить в телеграм с полями под мою услугу и защитой от спама» — уже как повезёт.

Условный расчёт на пять лет

Сведём арифметику в один условный пример — цифры округлены для наглядности, подставьте тарифы своей площадки. Конструктор на приличном тарифе: пусть 12 000 ₽ в год. За пять лет — 60 000 ₽, и на шестой год счётчик продолжает тикать. В любой момент остановки платежей сайт исчезает; накопленный актив — ноль.

Свой сайт: разработка 30 000 ₽ один раз, плюс домен и хостинг — 2 400–⁠4 800 ₽ в год. За пять лет — от 42 000 до 54 000 ₽, из которых 30 000 — разовые. Дальше только 2 400–⁠4 800 ₽ в год, сайт — ваш актив: его можно дорабатывать, переносить, продать вместе с бизнесом.

Свой сайт за пять лет выходит не дороже — и при этом остаётся в ваших руках. Аренда против ипотеки в миниатюре: платежи похожи, итог противоположный. И чем дольше горизонт, тем сильнее перекос в пользу владения.

Когда конструктора достаточно

Когда конструктора уже мало

Если узнали себя в этом списке — уходить с конструктора не страшно: позиции в поиске при правильном переезде сохраняются, я разбираю это по шагам на странице переноса. А посчитать, во что обойдётся свой сайт, можно на странице цен — там полный состав каждого пакета, без «от».

Три мифа про свои сайты

Справедливости ради, у своих сайтов тоже есть репутационный шлейф — из времён, когда они были сложнее. Разберу три устойчивых мифа.

«Нужен программист на постоянке»

Нет: правильно сделанный сайт малого бизнеса после запуска не требует обслуживания вообще — он просто работает. Тексты и цены владелец меняет сам, а руки разработчика нужны раз в год-два для точечной доработки. Сайт — не аквариум, кормить ежедневно не надо.

«Свой сайт — это долго»

Типовой сайт до пяти страниц я запускаю за пять-семь дней — сопоставимо с тем, сколько обычно уходит на самостоятельную сборку сайта на конструкторе в перерывах между работой. Долгими бывают большие проекты и недоговорённости, а не «свои сайты» как класс.

«Если что-то сломается, я останусь один»

Наоборот: свой сайт на стандартных технологиях может чинить и развивать любой разработчик рынка, вы не привязаны ни к кому — включая меня. С конструктором вы один на один с поддержкой платформы и её тарифами.

Два частых возражения

«Переезд — это страшно, потеряем поиск»

Обоснованный страх, но управляемый: потери случаются от конкретных ошибок (в первую очередь — брошенных без редиректов адресов), а не от переезда как такового. При аккуратном переносе просадка либо отсутствует, либо длится считаные недели.

«На своём сайте я не смогу ничего менять сам»

Сможете — это вопрос того, как сайт сделан. Если сайт сделан с расчётом на владельца, тексты, цены и фотографии он правит без программиста; а для правок посложнее есть разовая доработка, которая всё равно выходит дешевле вечной подписки. Неспособность владельца менять свой сайт — недоработка исполнителя, а не природа «своих сайтов».